Suchmaschinen-Marketing - Konzepte, Umsetzung und Controlling für SEO und SEM

by: Yvonne von Bischopinck, Michael Ceyp

Springer-Verlag, 2008

ISBN: 9783540765141 , 394 Pages

2. Edition

Format: PDF, Read online

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Price: 54,99 EUR

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Suchmaschinen-Marketing - Konzepte, Umsetzung und Controlling für SEO und SEM


 

Vorwort zur zweiten Auflage

5

Vorwort zur ersten Auflage

7

Inhaltsverzeichnis

9

TEIL A: KONZEPTE, UMSETZUNG UND CONTROLLING

15

1 Stellenwert von Suchmaschinen im Online-Marketing

16

1.1 Suchmaschinen als virtuelle Intermediäre

16

1.2 Einordnung des Suchmaschinen-Marketings

18

1.3 Aufbau des Buches

22

2 Technische Grundlagen und Nutzerstrukturen von Suchmaschinen

24

2.1 Das Internet

24

2.2 Suchmaschinen

29

2.3 Benutzerprofile und Suchstrategien

73

3 Einsatz von Suchmaschinen als Marketing-Instrument

92

3.1 Disziplinen des Suchmaschinen-Marketings

92

3.2 Suchmaschinen als Instrument des Dialogmarketings

96

3.3 Integration des Suchmaschinen-Marketings in den Marketing-Mix

101

3.4 Rechtliche Grundlagen

110

3.5 Planungsprozess Suchmaschinen-Marketing

115

4 Konzeption der Suchmaschinen-Marketing- Strategie

119

4.1 Einfluss des Online-Aktivitätsgrades

119

4.2 Festlegung der Suchmaschinen-Marketing-Ziele

123

4.3 Instrumentauswahl: Mögliche Maßnahmen und Ziele

125

4.4 Festlegung der Landing Page für das Keyword-Advertising

164

4.5 Ressourcenauswahl: Inhouse oder Extern

167

4.6 Marktabdeckung

175

4.7 Wettbewerber

182

5 Operative Durchführung des Suchmaschinen-Marketings

184

5.1 Keyword-Analyse für SEO und SEM

184

5.2 Maßnahmenkatalog Search-Engine-Optimization (SEO)

196

5.3 Maßnahmenkatalog Search-Engine-Marketing (SEM)

240

6 Web-Controlling: Erfolgskontrolle des Suchmaschinen-Marketings

272

6.1 Erfolgswerte einer Online-Kampagne

272

6.2 Instrumente zur Erfolgsmessung

276

6.3 Analyse der Ergebnisse und Optimierungsmaßnahmen

285

6.4 Verfälschungen der SEM-Ergebnisse durch Klickbetrug

296

7 Zusammenfassung und Ausblick

301

7.1 Zusammenfassende Beurteilung des Suchmaschinen-Marketings

301

7.2 Entwicklungstendenzen im Suchmaschinen-Marketing

303

TEIL B: CASE STUDIES

312

8 Case Study Globetrotter Ausrüstung GmbH

313

8.1 Ausgangssituation

313

8.2 Entwicklung des Online-Marketings bei Globetrotter

315

8.3 Suchmaschinen-Marketing

317

8.4 Beispielhafte Umsetzung einer Google AdWords Kampagne

320

8.5 Ausblick

329

9 Case Study APART Fashion

333

9.1 Vorstellung APART

333

9.2 Vertrieb und Marketing bei Apart

334

9.3 Strategieentwicklung für das Suchmaschinen- Marketing bei APART

336

9.4 Praktische Umsetzung auf Basis von „Emotionalem Suchmaschinen-Marketing“

340

9.5 Ausblick

351

TEIL C: APPENDIX

352

Anhang

353

Glossar

357

Literaturverzeichnis

377

Stichwortverzeichnis

391